意大利政府近日发起一项全国性宣传活动，旨在把葡萄酒提升为民族文化的重要组成部分，而不仅仅是一种酒精饮品。该活动由农业部牵头，聚焦负责任消费，特别面向年轻人，因为他们对酒精的态度正在发生变化。

农业部长弗朗切斯科·洛洛布里吉达表示，葡萄酒不仅是饮食文化的一部分，也是社交、家庭和传统的载体。政府为农业部门拨款超过150亿欧元，其中很大一部分用于加强葡萄酒产业发展。此次活动将突出葡萄酒的复杂性与文化意义，强调代际传承和对话，同时明确区分负责任饮酒与滥用行为。

这是意大利首次针对社会各阶层发起如此全面的宣传。活动的时机正值文化转型期：一方面，欧洲对酒精饮料的监管压力增加；另一方面，年轻一代不再将葡萄酒视为身份象征或文化必需。活动通过电视、平面广告以及社交媒体和数字平台进行，尤其面向25-35岁年轻群体，语言平易近人，避免传统的“说教式”宣传，旨在让葡萄酒成为与优质体验、家族历史和文化认同相关的自觉选择。

意大利葡萄酒产业本身规模庞大：年收入约140亿欧元，占农业食品行业的10%，预计2025年出口额可达80亿欧元。洛洛布里吉达强调，这次活动的目标是文化、教育和社会意义，而非简单的商业推广。宣传的重点是让公众理解葡萄酒的文化价值，同时抵制将其妖魔化或仅视为酒精饮料的倾向。

为配合宣传，农业部还对法规进行调整，包括2025年底建立新的脱醇葡萄酒财政制度，帮助生产商拓展新消费群体，同时保持质量和原产地标准。行业领导者对此表示欢迎，并积极参与活动策划。口号“葡萄酒是我们的时代，我们培养团结我们的力量”体现了平易近人的传播理念，摒弃了精英主义的刻板印象。

政府计划继续支持生产商参加国际大型活动，如Vinitaly和Wine Paris，同时投资于创新、可持续发展和地理标志保护。官员表示，长期目标是确保意大利在葡萄酒质量和文化意义上的全球领先地位，即便在整个欧洲对酒精监管日益严格的背景下，也要维护葡萄酒的传统价值和文化地位。